電商將為智能家電時代帶來什么?
發布時間:2015-06-17     閱讀:434 次     來源:萬維家電網

電商將為智能家電時代帶來什么?

一個屬于智能家電產品和市場引爆的新時代,呈現出“勢不可擋”發展勢頭。那作為互聯網時代家電變革的最大風口,電商快速崛起又將會給智能家電時代的發展帶來什么?

  答案是非常肯定的,那就是電商將會給智能家電時代的發展插上一雙騰飛的翅膀。電商平臺在成為眾多智能家電新品市場引爆的第一個風口同時,還將吸引和帶動線下家電連鎖、品牌旗艦店等渠道的快速跟進,在短時間內加速整個智能家電的市場化普及。

  對此美的電商公司負責人表示,“電商平臺,不只是為智能家電的市場化引爆提供一個更為廣闊的舞臺,同時還為家電企業與用戶的持續交互,以及智能家電新品的技術創新和功能迭代,提供一個大數據采集和分析的平臺,將在整個智能家電時代扮演起關鍵角色。”

  智能家電現狀:終端市場還欠臨門一腳

  于兩年前就拉開的家電智能化轉型大幕,家電企業,家電經銷商們,以及電商巨頭們都在摩拳擦掌,試圖從產品、渠道、搭建生態鏈等各個維度發力,全面引爆終端市場消費。

  尤其是以美的為代表的家電巨頭,和阿里、京東、蘇寧易購等電商巨頭,紛紛加碼智能化戰略布局,展開一輪從智能戰略、智能產品到智能市場引爆的速度大比拼,謀求“最好一公里”的突破。

  不過,從智能家電戰略發布,到智能家電產品研發上市,到智能家電市場引爆,一個看似“一氣呵成”的智能家電時代引爆,卻在市場和消費者中遭遇了尷尬:面對家電廠商推出的智能化產品,很多消費者卻表現出“不冷不熱”的局面。

  在業內人士看來,智能家電時代還缺乏市場的臨門一腳引爆。在這種情況下,基于大數據、云計算背景下崛起的智能家電時代,智能產品的普及與發展顯然不能再采取“單條腿走路”的傳統操作策略,必須建立起以用戶為中心,搭建“線上與線下”一體化的營銷平臺。

  近年來阿里、京東等電商平臺的崛起,為智能家電的“臨門一腳“引爆提供了一個新的舞臺。

  電商平臺崛起:成智能家電普及新風口

  就在今年四月,阿里天貓電器城率先實施智能家居戰略,明確提出“到今年底,天貓電器城的智能家電銷售占比將超過五成。”隨后,美的電商率先響應,打破傳統家電事業部格局,率先以智能家電新品矩陣式格局試水網購,從而打響了家電企業以電商平臺引爆智能家電產品市場普及的第一槍。

  在知情人士看來,“實際上,早在2014年,美的集團就已經看到了電商平臺對于智能家電時代的戰略意義和價值,專門成立了跨產品事業部平臺的美的電商公司,試圖以電商平臺加速智慧家居戰略的落地。“

  其實,當前已經全面介入到企業的產品研發、生產制造環節的電商平臺,正在給智能家電的市場引爆帶來更大的催化與推動作用,成為智能家電生態鏈中不可缺失的一環。作為接連接用戶的價值入口,與智能家電的融合度較高的電商平臺,一舉拉近了智能家電與消費需求的交互平臺。

  在美的電商負責人看來,“未來電商不僅是智能家電的銷售中心,同時也是智能家電和用戶需求的后臺數據中心。美的與阿里的合作,就不只是簡單的電商平臺,而是基于電商平臺的用戶數據、購買行為、使用行為等大數據的打通與共享。這將會進一步推動美的在智能家電新品上的研發創新。”

  比如,在阿里天貓“智能家電銷售占據天貓五成以上比重”銷售目標背后,就將獲得阿里旗下眾多資源,為家電企業智能產品提供“一站式”解決方案。同樣,基于M-SMART智能家電管理平臺美居APP+,在實現美的所有智能家電的智能化連接后,還可以為不同品牌智能家電的互聯互通互控提供入口,實施開放與融合。

  智能家電時代:美的電商成改革急先鋒

  雖然在智能家電時代,電商巨頭們可以長袖善舞,但也需要智能硬件制造商的支持和推動。尤其是電商平臺若想引爆智能家電并形成市場風口,必須要向產業鏈上游進行生態鏈延伸的打造,得到美的等家電大企業支持和推動。

  作為中國家電產業擁抱互聯網時代的領頭羊,近年來美的集團也積極從智能家電硬件,到電商平臺的軟件等多個角度,率先拉開了智能家電時代市場引爆的大幕。并成為當前智能家電時代的改革急先鋒。

  今年以來,美的電商先后與京東、阿里、蘇寧易購等電商平臺,建立了戰略級合作關系。不僅實現了平臺與平臺的開放與融合,同時美的智能家電產品未來都將接入和阿里云、京東云,以及蘇寧易購云等平臺,而三大電商巨頭也將幫助美的實現大數據的商業化應用和智能產品的技術創新,最終讓電商平臺從點到面,從內到外在智能家電時代形成一股主導力量。

  通過這種強強聯手,跨界融合,形成優勢互補關系同時,美的電商也將率先在中國家電智能時代解決智能生態鏈中存在的各類體驗和應用問題。從而拉開一場屬于終端消費者的智能家電時代體驗大幕。

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